Spotje

Voor Fortis Bank werkte ik een aantal jaren geleden mee aan de ontwikkeling van een reclamecampagne. We hadden hoge doelstellingen, maar de economie zat enorm tegen. Bankencrisis, daling van de huizenmarkt, onzekere tijden op de beurs.

We wilden bij Fortis ons vermogensadvies promoten (het geven van een totaaladvies over de financiële situatie van cliënten) maar ja, wie kreeg je zo ver om in dit soort tijden te gaan beleggen? Waar we met ons reclamebureau (Grey) op uitkwamen, was een spotje op televisie met 2 keer dezelfde beelden. Alleen de tekst er onder was anders.

Je zag dus twee keer de ontwikkelingen in de markt voorbij komen, eerst met de interpretatie ‘bedreigingen en sparen’ en vervolgens met de omdenk-interpretatie ‘kans en beleggen’.

Het illustreerde op een mooie manier dat hoe je tegen een situatie aan kijkt, vaak een kwestie is van perspectief….

Je kunt de spot hier bekijken.


Katrien Heere
April 2012